中國(guó)式奢侈品消費(fèi)的畸形狀態(tài)折射出的社會(huì)問(wèn)題值得關(guān)注
析國(guó)人之奢
中國(guó)人歷來(lái)勤勞節(jié)儉，近些年卻與“奢侈”一詞掛上了鉤。
戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司今年發(fā)布的《2011年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》稱，2011年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)增幅達(dá)25%—30%，市場(chǎng)規(guī)模首度突破1000億元人民幣。照此速度發(fā)展，中國(guó)有可能于2012年在奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)方面超過(guò)日本成為********。
我國(guó)奢侈品消費(fèi)在短短20年間躍居世界前列，不僅令世人瞠目，連我們自己也不免被嚇一跳。據(jù)媒體報(bào)道，今年春節(jié)期間，中國(guó)人在境外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)72億美元。去年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額達(dá)126億美元(尚不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車(chē))。
令人吃驚的不僅僅是數(shù)字，還有世界各地奢侈品店、免稅店國(guó)人“掃貨”的瘋狂場(chǎng)面。筆者近幾年在境外旅游時(shí)就不止一次目睹過(guò)名牌專(zhuān)賣(mài)店用繩子攔住中國(guó)人一批批準(zhǔn)入購(gòu)買(mǎi)的奇特場(chǎng)面，更有段子說(shuō)，有國(guó)人在專(zhuān)賣(mài)店指著貨架上的各款包包說(shuō)，“這個(gè)、這個(gè)、這個(gè)不要，其余全要！”
與國(guó)外情況不同的是，在這近似“瘋狂”的奢侈品消費(fèi)群體中，年輕人占有相當(dāng)大的比重。“擁有龐大而年輕的新興消費(fèi)群體，是中國(guó)奢華品市場(chǎng)的重要特征。這個(gè)群體的年齡已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方國(guó)家的奢華品消費(fèi)者，甚至也低于同處亞洲的鄰國(guó)日本�！边@是2011年11月兩家境外知名公司推出的調(diào)查報(bào)告得出的結(jié)論。該項(xiàng)調(diào)查首次將目光投向中國(guó)“80后”群體，揭示其獨(dú)特的奢華品消費(fèi)觀。
如今，似乎全世界都知道中國(guó)人有錢(qián)。在全球經(jīng)濟(jì)衰退、危機(jī)重重、人們都紛紛捂緊自己錢(qián)包的時(shí)候，中國(guó)人“一枝獨(dú)秀”，對(duì)奢侈品表現(xiàn)出驚人的熱情與購(gòu)買(mǎi)力。對(duì)此，作為國(guó)人，我們是該喜還是該憂呢？
一窮二白的中國(guó)終成歷史，中國(guó)人也有能力享受奢侈，這固然可喜，但在奢侈品消費(fèi)中呈現(xiàn)的畸形的“中國(guó)式消費(fèi)”，也不能不讓人產(chǎn)生深深的憂慮。
奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱非生活必需品。好的、貴的、非必需的是奢侈品的典型特征。
有業(yè)內(nèi)人士這樣撰文闡述：奢侈品代表的是一種生活方式與人生態(tài)度，擁有奢侈品絕不僅僅是一擲千金地?fù)碛心承┪锲坊蛳硎苣承┓⻊?wù)，而是追求最美好事物的全過(guò)程。它分為三個(gè)階段：一是創(chuàng)造財(cái)富的奮斗過(guò)程，二是追求唯美的選擇過(guò)程，三是精致生活的體驗(yàn)過(guò)程。
以此標(biāo)準(zhǔn)衡量，中國(guó)式的奢侈品消費(fèi)許多都與之大相徑庭。
一是根本沒(méi)有“創(chuàng)造財(cái)富的奮斗過(guò)程”。許多年輕人購(gòu)買(mǎi)奢侈品，花的并非自己的錢(qián)——或是父母給的，或是向父母索要的�；ǜ改傅腻X(qián)給自己買(mǎi)，在中國(guó)“龐大而年輕的新興消費(fèi)群體”中占有相當(dāng)大的比例。還有相當(dāng)一部分奢侈品消費(fèi)者是買(mǎi)來(lái)給別人用的，即用來(lái)送禮的，也就是說(shuō)，許多奢侈品的享用者是“別人花錢(qián)自己用”——受賄來(lái)的。近來(lái)因被網(wǎng)友曝光而落馬的“表哥”、陜西省安監(jiān)局原局長(zhǎng)楊達(dá)才擁有的名表數(shù)以十計(jì)；媒體報(bào)道的遼寧撫順市政府原副秘書(shū)長(zhǎng)江潤(rùn)黎，據(jù)說(shuō)專(zhuān)門(mén)有座190平方米的宅子用來(lái)存放奢侈品，其中包括48塊名牌手表、253個(gè)名牌手包、1246套高級(jí)名牌服飾和600多件金銀首飾……奢侈品成了腐敗的“介質(zhì)”，是“中國(guó)式消費(fèi)”的典型特征之一，腐敗官員的窮奢極欲令人震驚。
二是沒(méi)有或無(wú)法“追求唯美的選擇過(guò)程”。在境外“掃貨”的國(guó)人，購(gòu)物的過(guò)程�？捎谩皰呤帯薄ⅰ皳屬�(gòu)”來(lái)形容，選購(gòu)場(chǎng)面時(shí)常如同打仗一般，何談“唯美”？
三是享受不到“精致生活的體驗(yàn)過(guò)程”。在中國(guó)，拎著大牌手包擠公共汽車(chē)、擠地鐵已成為一道獨(dú)特景觀，為買(mǎi)一個(gè)名包或高檔進(jìn)口化妝品省吃儉用幾個(gè)月的、使用奢侈品的同時(shí)體驗(yàn)著或艱辛或粗糙生活的大有人在。
可以說(shuō)，為面子、為攀比的“炫耀性消費(fèi)”仍是當(dāng)今我國(guó)奢侈品消費(fèi)群體的一大特征。
在中國(guó)人以往的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。如今，人們的觀念已發(fā)生了極大改變，擁有奢侈品逐漸成為展現(xiàn)個(gè)性與發(fā)展自我的一種標(biāo)榜和主張。但由于上述特點(diǎn)的存在，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)中仍充斥著貪欲、炫耀、揮霍與浪費(fèi)。
貧窮的中國(guó)與奢侈的中國(guó)，顯然都不是我們所要的。用自己的勞動(dòng)換取健康、和諧、美好的生活，才應(yīng)是13億中國(guó)人的理想選擇。 趙蓓蓓
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