中國式奢侈品消費的畸形狀態(tài)折射出的社會問題值得關(guān)注
析國人之奢
中國人歷來勤勞節(jié)儉，近些年卻與“奢侈”一詞掛上了鉤。
戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司今年發(fā)布的《2011年中國奢侈品市場研究報告》稱，2011年中國內(nèi)地奢侈品消費增幅達(dá)25%—30%，市場規(guī)模首度突破1000億元人民幣。照此速度發(fā)展，中國有可能于2012年在奢侈品貿(mào)易和消費方面超過日本成為********。
我國奢侈品消費在短短20年間躍居世界前列，不僅令世人瞠目，連我們自己也不免被嚇一跳。據(jù)媒體報道，今年春節(jié)期間，中國人在境外奢侈品消費累計達(dá)72億美元。去年，中國奢侈品市場年消費總額達(dá)126億美元(尚不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)。
令人吃驚的不僅僅是數(shù)字，還有世界各地奢侈品店、免稅店國人“掃貨”的瘋狂場面。筆者近幾年在境外旅游時就不止一次目睹過名牌專賣店用繩子攔住中國人一批批準(zhǔn)入購買的奇特場面，更有段子說，有國人在專賣店指著貨架上的各款包包說，“這個、這個、這個不要，其余全要！”
與國外情況不同的是，在這近似“瘋狂”的奢侈品消費群體中，年輕人占有相當(dāng)大的比重�！皳碛旋嫶蠖贻p的新興消費群體，是中國奢華品市場的重要特征。這個群體的年齡已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方國家的奢華品消費者，甚至也低于同處亞洲的鄰國日本�！边@是2011年11月兩家境外知名公司推出的調(diào)查報告得出的結(jié)論。該項調(diào)查首次將目光投向中國“80后”群體，揭示其獨特的奢華品消費觀。
如今，似乎全世界都知道中國人有錢。在全球經(jīng)濟(jì)衰退、危機(jī)重重、人們都紛紛捂緊自己錢包的時候，中國人“一枝獨秀”，對奢侈品表現(xiàn)出驚人的熱情與購買力。對此，作為國人，我們是該喜還是該憂呢？
一窮二白的中國終成歷史，中國人也有能力享受奢侈，這固然可喜，但在奢侈品消費中呈現(xiàn)的畸形的“中國式消費”，也不能不讓人產(chǎn)生深深的憂慮。
奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱非生活必需品。好的、貴的、非必需的是奢侈品的典型特征。
有業(yè)內(nèi)人士這樣撰文闡述：奢侈品代表的是一種生活方式與人生態(tài)度，擁有奢侈品絕不僅僅是一擲千金地?fù)碛心承┪锲坊蛳硎苣承┓⻊?wù)，而是追求最美好事物的全過程。它分為三個階段：一是創(chuàng)造財富的奮斗過程，二是追求唯美的選擇過程，三是精致生活的體驗過程。
以此標(biāo)準(zhǔn)衡量，中國式的奢侈品消費許多都與之大相徑庭。
一是根本沒有“創(chuàng)造財富的奮斗過程”。許多年輕人購買奢侈品，花的并非自己的錢——或是父母給的，或是向父母索要的�；ǜ改傅腻X給自己買，在中國“龐大而年輕的新興消費群體”中占有相當(dāng)大的比例。還有相當(dāng)一部分奢侈品消費者是買來給別人用的，即用來送禮的，也就是說，許多奢侈品的享用者是“別人花錢自己用”——受賄來的。近來因被網(wǎng)友曝光而落馬的“表哥”、陜西省安監(jiān)局原局長楊達(dá)才擁有的名表數(shù)以十計；媒體報道的遼寧撫順市政府原副秘書長江潤黎，據(jù)說專門有座190平方米的宅子用來存放奢侈品，其中包括48塊名牌手表、253個名牌手包、1246套高級名牌服飾和600多件金銀首飾……奢侈品成了腐敗的“介質(zhì)”，是“中國式消費”的典型特征之一，腐敗官員的窮奢極欲令人震驚。
二是沒有或無法“追求唯美的選擇過程”。在境外“掃貨”的國人，購物的過程常可用“掃蕩”、“搶購”來形容，選購場面時常如同打仗一般，何談“唯美”？
三是享受不到“精致生活的體驗過程”。在中國，拎著大牌手包擠公共汽車、擠地鐵已成為一道獨特景觀，為買一個名包或高檔進(jìn)口化妝品省吃儉用幾個月的、使用奢侈品的同時體驗著或艱辛或粗糙生活的大有人在。
可以說，為面子、為攀比的“炫耀性消費”仍是當(dāng)今我國奢侈品消費群體的一大特征。
在中國人以往的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費。如今，人們的觀念已發(fā)生了極大改變，擁有奢侈品逐漸成為展現(xiàn)個性與發(fā)展自我的一種標(biāo)榜和主張。但由于上述特點的存在，我國的奢侈品消費中仍充斥著貪欲、炫耀、揮霍與浪費。
貧窮的中國與奢侈的中國，顯然都不是我們所要的。用自己的勞動換取健康、和諧、美好的生活，才應(yīng)是13億中國人的理想選擇。 趙蓓蓓
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